Merkenmanagement - R. Riezebos
theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio's
Originele nieuwprijs: € 62.95
KORTE INHOUD
Merkenmanagement 2e druk is een boek van R. Riezebos uitgegeven bij Noordhoff Uitgevers B.V.. ISBN 9789020732085
In een globaliserende economie, waarin mediageweld schreeuwt om de aandacht van de consument, is een sterk merk van onschatbare waarde. We lijken verzeild geraakt in een postmoderne wereld waarin nieuwe wetten gelden. Waar vroeger een merk langzamerhand verbonden raakte met een product worden tegenwoordig producten via (nieuwe) merken aan de man gebracht.
Merkenmanagement biedt inzicht in het belang van sterke merken. Vanuit managementperspectief wordt beschreven hoe merken (portfolio s) ontwikkeld, beschermd en beheerd kunnen worden. Het gehele veld wordt bestreken; vanaf de ontstaansgeschiedenis tot aan de waardebepaling van een merk. Het boek behandelt naast strategische elementen praktische zaken als merkbeschadiging, merkontwikkeling (reclame, verpakking) en juridische zaken.
De docentenhandleiding bevat suggesties voor de docent en uitwerkingen van de vragen.
Over de auteur
Dr. Rik Riezebos is...
In een globaliserende economie, waarin mediageweld schreeuwt om de aandacht van de consument, is een sterk merk van onschatbare waarde. We lijken verzeild geraakt in een postmoderne wereld waarin nieuwe wetten gelden. Waar vroeger een merk langzamerhand verbonden raakte met een product worden tegenwoordig producten via (nieuwe) merken aan de man gebracht.
Merkenmanagement biedt inzicht in het belang van sterke merken. Vanuit managementperspectief wordt beschreven hoe merken (portfolio s) ontwikkeld, beschermd en beheerd kunnen worden. Het gehele veld wordt bestreken; vanaf de ontstaansgeschiedenis tot aan de waardebepaling van een merk. Het boek behandelt naast strategische elementen praktische zaken als merkbeschadiging, merkontwikkeling (reclame, verpakking) en juridische zaken.
De docentenhandleiding bevat suggesties voor de docent en uitwerkingen van de vragen.
Over de auteur
Dr. Rik Riezebos is...
2002zie alle details...
