Merkenmanagement - R. Riezebos
theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio's
Originele nieuwprijs: € 54.45
KORTE INHOUD
Merkenmanagement is een vakgebied dat zich met name in het afgelopen decennium sterk heeft ontwikkeld. Een van de drijvende krachten achter deze ontwikkeling is het idee dat merken van zeer grote waarde kunnen zijn voor een onderneming. Dit idee van 'brandy equity' is van grote invloed geweest op zowel de door de ondernemingen gevoerde merkenstrategieën als op de door de universiteiten en hogescholen onderwezen marketingtheorieën. In 'Merkenmanagement' zijn de bevindingen uit de theorie en de praktijk geïntegreerd, waardoor dit op het eerste gezicht complexe vakgebied voor de lezer inzichtelijker wordt gemaakt. Naast merkontwikkeling wordt ook uitvoerig aandacht besteed aan het beheren en beschermen van merken en merkenportfolio's. Niet alleen wordt stilgestaan bij instrumenten die gebruikt kunnen worden voor grote en bekende merken, maar ook worden instrumenten besproken die gehanteerd kunnen worden voor kleine en relatief onbekende merken. 'Merkenmanagement' is geschreven voor al deg
Koop dit boek tweedehands
bij volgende verkopers
Nieuw exemplaar. Vandaag besteld, vandaag of uiterlijk morgen gepost. Verzendkosten inbegrepen. [Titel: Merken management]
