Strategisch merkenmanagement - Kevin Lane Keller; Ruud Heijenga; Erik Schoppen

KORTE INHOUD

Strategisch merkenmanagement gaat over merken, waarom merken belangrijk zijn, wat ze betekenen voor consumenten en professionals en wat organisaties moeten doen om ze op de goede manier te beheren. Het boek bestrijkt het complete vakgebied en maakt door de vele cases en voorbeelden de alledaagse praktijk van branding inzichtelijk.

Onderwerpen die onder meer aan bod komen zijn:
* de merkpositionering en de identificatie van merkwaarden
* het creëren van klantgerichte en sociale merkmeerwaarde
* de rol van het merk in relatie tot mens, markt en maatschappij
* het bouwen, beheren en meten van toekomstbestendige merkmeerwaarde
* de merkarchitectuur (merkportfolio) van corporate en product- en dienstmerken
* nieuwe neurowetenschappelijke en psychologische inzichten in branding

Nieuw in de vierde editie
In deze vierde editie zijn de inzichten van Kevin Lane Keller verdiept, verbreed en geactualiseerd met relevante inzichten in modern merkenbeleid en de steeds belangrijker wordende rol van brandmanagement als leidend princip...
2015Taal: Nederlandszie alle details...
Voeg toe aan wenslijstje

Details

2015Uitgever: Pearson BeneluxVertaler: Willeke Barens; Miazo; Nathalie Kuilder; Bep Fontijn; Jonas Vries425 paginasTaal: NederlandsISBN-10: 9043033081ISBN-13: 9789043033084

REVIEWS VAN DIT BOEK